随着中国加入WTO和各大体育赛事在中国的成功举办，体育事业逐渐成为中国经济发展的一个新焦点。中国体育用品行业规模不断扩大，据国家体育总局发布的数据测算，2006-2012年，我国体育用品行

业(运动服、运动鞋运动器材以及相关体育用品的制造和销售)增加值逐年增加，2012年增至1936亿元，在国民经济中的地位逐渐升高。然而，受高库存、成本上升、净利润下降等因素的影响，行业增速

逐步放缓，清理过量库存将成为近几年体育用品行业首要的运营策略。
　　我们知道，电子商务是21世纪最为便利、同时也是推广产品效果的手段，尤其对于质量与服务都处于水平的企业来说，其品牌价值能够得到地体现，品牌效应能得到地发

挥。我国体育用品行业品牌价值逐步升高，这对于知名品牌企业打开互联网市场将起到不小的促进作用，因此各大知名体育用品品牌的网上商城甫一上线，即达到了超越预期的良好效果，作为中国生产

手缝足球权威性的企业，摩腾运动器材(泗洪)有限公司也看好了这一新型的营销手段，期待通过网络营销的模式将其生产的优质手缝足球和排球系列产品推向更广的市场，为百姓的体育活动带来绝

佳的体验。
　　随着电子商务在规模和交易额上的跨步式发展，线上销售已成为各个品牌不可忽视的重要渠道。我国体育用品行业专家王检阅女士表示，体育用品的线上营销能扩大整个产品的品牌影响力，但是要

以良好的产品质量来树立品牌的信誉。目前市面上以及各大电商城中各类、各品牌的产品都在贩卖，但经品牌授权的店家却数量甚少，虽然在一方面有助于扩大市场份额和提升品牌知名度，但不经授权

的店家如果将次品和仿冒品销售给客户，出现诸如产品质量等问题，那么该品牌也必然会受到不小的负面影响。
体育用品相关研究报告
2014-2020年中国体育用品行业深度调研与投资前景预测研究报告
2014年8月
2014-2020年中国体育用品行业市场供需与投资策略研究报告
2014-2018年中国体育用品行业市场深度调研与发展趋势预测研究报
2014-2018年中国体育用品行业兼并重组深度研究咨询报告
123
　　因此，在互联网电子商务大行其道的21世纪，体育用品品牌既然已经决定通过网上营销的手段扩大市场，就必须以品牌为优先，创建商城，不给仿冒品、山寨品以可乘之机，才能保证品牌价值

。我们也期待，在这个号召“全民健身”的时代，人们能在更优质的体育用品护航下，运动得更高效、更健康。